Рекламная программа банка. Научное издание
Авторы: Т.В.Завгородняя, С.Е.Метелев.
Аннотация: Успешное развитие рынка банковских услуг невозможно без современных средств деловой коммуникации, в том числе рекламы. Банковская реклама призвана решать сложную задачу маркетинговой деятельности - формировать и стимулировать спрос на банковские продукты и услуги. Конечная же её цель - увеличение прибыли банка. Однако реклама действует в условиях неопределенности конечного результата. Реклама-это то средство, которое может принести и огромный успех, и катастрофический провал. Поэтому возникает необходимость изучения процесса её разработки и реализации с учетом влияния многих факторов. На это и нацелена наша монография. Она будет полезна для изучения экономистам-практикам, маркетологам, преподавателям, студентам, бакалаврам и аспирантам экономических специальностей.
