;Основы рекламы КНИГИ ;НАУКА и УЧЕБА Автор: Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. Название: Основы рекламыИздательство: Наука Год: 2005 Страниц: 266 Формат: DOC Размер: 8.91 МбДанный учебник является первой попыткой отразить все дидактические единицы курса «Основы рекламы» в соответствии с государственным образовательным стандартом (федеральный компонент) и призван сформировать у студентов стройную систему взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития. Рассматриваются основные вехи истории развития рекламы, роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, особенности использования различных средств распространения рекламы, основные концепции и методы разработки рекламной продукции, организация и проведение рекламных кампаний, а так же контроль их эффективности. Приведены обширная библиография, терминологический словарь, контрольные вопросы и проверочные тесты. Учебник подготовлен авторским коллективом кафедры «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства» Омского государственного технического университета и предназначен для студентов высших учебных заведений, изучающих рекламу, PR, маркетинг.ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕГЛАВА 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы1.2 Виды рекламы1.3 Рекламный процесс и его участники1.4 Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развитияГЛАВА 2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ2.1 История античной рекламы2.2 Реклама в западноевропейском средневековье2.3 Новый этап рекламы в Европе2.4 История отечественной рекламыГЛАВА 3. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ3.1 Теория коммуникации, применимая к рекламе3.2 Реклама в системе маркетинговых концепций3.3 Система маркетинговых коммуникаций и ее составляющие3.4 Стимулирование сбыта3.5 Прямой маркетинг3.6. Паблик рилейшнзГЛАВА 4. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ4.1 Реклама в прессе4.2 Реклама на телевидении4.3 Реклама на радио4.4 Наружная и транзитная реклама4.5 Реклама в кинотеатрах4.6 Выставки и ярмарки4.7 Другие средства распространения рекламыГЛАВА 5. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ5.1 Структура вербальной части рекламы5.2 Имя бренда5.3 Уникальное торговое предложение5.4 Лексика рекламы5.5 Аргументация в рекламеГЛАВА 6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ6.1 Понятие, виды и основные этапы планирования рекламной кампании6.2 Бриф6.3 Определение рекламной стратегии6.4 Формирование рекламного бюджета6.5 Выбор рекламных средств и носителей рекламыГЛАВА 7. РЕКЛАМНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ7.1 Рекламные исследования7.2 Экономическая эффективность рекламы7.3 Коммуникативная эффективность рекламыГЛАВА 8. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ. КРОСС-КУЛЬТУРНЫЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ8.1 Мировой рынок рекламы8.2 Международная реклама8.2 Кросс-культурный анализ рекламной коммуникацииГЛАВА 9. РЕКЛАМА В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ9.1 Рекламная деятельность промышленных предприятий9.2 Мерчендайзинг9.3 Особенности рекламной деятельности туристических фирм9.4 Реклама банковских услуг Скачать - Основы рекламы .com 85

Скачать книгу бесплатно (doc, 12.89 Mb)