Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто анг-лийским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удиви-тельная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.

В отличие от большинства академических учебников и пособий по марке-тингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.


Содержание
* Глава 1

Высоко парит реклама

* Глава 2

Марочный капитал

* Глава 3

Управление категориями и другими еретическими заблуждениями

* Глава 4

Каналы распределения

* Глава 5

Расширение границ торговых марок и "семейные" проблемы

* Глава 6

По мостику из неудач – к успеху

* Глава 7

Глобальный маркетинг

* Глава 8

Традиции и современность

* Глава 9

Спасательный круг информационных систем

* Глава 10

За пределами кривой прогнозов

* Глава 11

«Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге

* Глава 12

Ообед с познавательными целями

* Глава 13

Маркетинг сегодня и завтра

* Глава 14

Инновации

* Глава 15

Структура организации и энтропия

* Глава 16

Боевое оружие маркетинга

* Глава 17

Привлекательность продукта

* Глава 18

Не только «вечерний туалет»

* Глава 19

Ценообразование по «бабушкиным следам»

* Глава 20

Связи с общественностью -личное дело каждой компании

* Глава 21

Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу

* Глава 22

Личные продажи

* Глава 23

Практичное планирование

* Глава 24

Маркетинг отношений

* Глава 25

Исследование никогда не может быть полным

* Глава 26

Хирургическая сегментация

* Глава 27

Учить профессионалов– только портить?

* Глава 28

Торговая марка в роли гадкого утенка

* Глава 29

Маркетинг, ориентированный на стоимость

* Глава 30

Какое агенство выбрать?

* Глава 31

Правило X -мифология маркетинга

* Глава 32

Ответ «да» не является решением

* Глава 33

Дзен-буддизм и современный маркетинг

Скачать книгу бесплатно (doc, 7.15 Mb)