Как организовать эффективную рекламную кампанию или ПР-акцию? Каким образом, имея огра-ниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информа¬ции использовать в борьбе за потребителя? Книга, которую вы держите в руках, поможет разобраться в этих и других вопросах, касающихся продвижения товаров, услуг и идей. Авторам удалось не только комплексно и последовательно изложить имеющиеся подходы к маркетинговым коммуникациям, но и помочь читателю самостоятельно приспособиться и побеждать в постоянно меняющейся рыночной среде, свободно ориентироваться в мире продуктов, потребителей и конкурентов.
Доп. информация: Четкая структура, большое количество иллюстрированного материала и практических примеров делают книгу как увлекательным учебником для студентов, так и прекрасным руководством для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, работников рекламных агентств.
В целом, г-н Бернет и г-жа Мориарти написали добротный учебник. Большой объем — более 800 страниц, 5 частей: 1.Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК), 2.Внешние условия ИМК, 3.Инструменты ИМК, 4.Средства информации ИМК, 5.Выделение средств на ИМК.
