Представляемая Вашему вниманию книга содержит обзор психографического (основанного на личностных качествах) подхода к сегментированию потребителей. В ней можно найти раскрытие понятия психографики, историю направления, основные существующие в его рамках системы сегментирования, критику и практические иллюстрации.
Все это изложено довольно поверхностно, а убогий перевод не делает книгу лучше. К сожалению, это практически единственный полноценный обзор психографики на русском языке, к тому же исчезнувший из продажи.
Английское издание датировано 1992 годом, соответственно материалу уже 15 лет. Правда, с тех пор никаких революций в психографике не наблюдалось.
Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые исследования, сегментирование, сегментация, психографика, VALS, LOV.
Другие достойные внимания публикации по маркетингу на Натахаусе:
Энциклопедия маркетинга под редакцией Беккера
Шульц и Барнс Стратегические бренд-коммуникационные кампании
Марк и Пирсон Герой и бунтарь
Хамби и др. Набирая очки
Аакер Создание сильных брендов
Райхельд Эффект лояльности
Малхотра Маркетинговые исследования
