|
|
libcats.org
Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталомКеллер Кевин Л.Сегодня никто не сомневается, что торговая марка ? один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям ? студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам.
Популярные книги за неделю:
Проектирование и строительство. Дом, квартира, садАвтор: Петер Нойферт, Автор: Людвиг Нефф
Размер книги: 20.83 Mb
Тестирование Дот Ком, или Пособие по жестокому обращению с багами в интернет-стартапахАвтор: Роман Савин
Размер книги: 5.26 Mb
Система упражнений по развитию способностей человека (Практическое пособие)Автор: Петров Аркадий НаумовичКатегория: Путь к себе
Размер книги: 818 Kb
Сотворение мира (3-х томник)Автор: Петров Аркадий НаумовичКатегория: Путь к себе
Размер книги: 817 Kb
Радиолюбительские схемы на ИС типа 555Автор: Трейстер Р.Категория: Электротехника и связь
Размер книги: 13.64 Mb
Только что пользователи скачали эти книги:
Number: The Language of ScienceАвтор: Tobias Dantzig, Автор: Joseph Mazur, Автор: Barry Mazur
Размер книги: 1.55 Mb
Herder: Philosophical WritingsАвтор: Johann Gottfried von Herder, Автор: Michael N. Forster
Размер книги: 1.86 Mb
Stereoatlas of Ophthalmic Pathology: Anatomy and Pathology of the Peripheral Fundus ( Fundus extremus)Автор: Peter Meyer, Автор: Karin U. LoefflerКатегория: Медицина, Анатомия и физиология человека
Размер книги: 1.81 Mb
Situating Social TheoryАвтор: Tim May, Автор: Jason PowellКатегория: Общественные науки прочие
Размер книги: 2.30 Mb
Multifunctional Metallic Hollow Sphere Structures: Manufacturing, Properties and Application (Engineering Materials)Автор: Andreas Öchsner, Автор: Christian AugustinКатегория: Техника
Размер книги: 52.65 Mb
Colonial Effects: The Making of National Identity in JordanАвтор: Joseph Andoni Massad
Размер книги: 1.49 Mb
|
|
|