В. А. Гончарук
Алгоритмы преобразований в бизнесе. Практика консультирования. Маркетинговый подход
Книга посвящена практике консультирования российских коммерческих предприятий по актуальным вопросам бизнеса. Представлен маркетинговый подход к консультированию, эффективные методы решения маркетинговых и управленческих задач, приведены обзоры реально выполненных проектов.
Для владельцев и руководителей бизнеса, топ-менеджеров предприятий, маркетологов, сбытовиков, специалистов по организационному планированию, внутренних и внешних консультантов.
Предисловие автора ко 2-му изданию. 3
Консультирование на российском рынке 4
Проблемы и задачи российских коммерческих предприятий. 4
Предпосылки к применению консультирования. 7
Динамика консалтингового рынка. 9
Подход маркетингового консультирования. 10
Проекты маркетингового консультирования 17
Иерархия проектов. 17
Разработка стратегий и концепции развития предприятия. 20
Оптимизация организационной структуры предприятия. 43
Экспертиза бизнес-проектов. 103
Ревизия маркетинга. 113
Разработка рекламных кампаний. 131
Качество консультирования. 140
Консультанты и консалтинговые агентства. 140
Стили и способы консультирования. 142
Выбор консультанта. 147
Приложение 1. Злоупотребления (воровство) на предприятии. 148
Приложение 2. Некоторые возможности самодиагностики. 152
Приложение 3. Еще раз о внедрении. 155
