libcats.org
Главная

Audience In volvement in advertising

Обложка книги Audience In volvement in advertising

Audience In volvement in advertising

The effectiveness of advertising messages is widely believed to be moderated by audtence involvement. In this paper, psychological theories ot attention and levels of processing ate used to establish a framework that can accommodate the major consumer behavior theories of audience involvement. Four levels o' involvement are identified (in order from low to high) as prealtention. focal attention, comprehension, and elaboration. These levels allocate increasing attentional capacity to a message source, as needed tor analysis of the message by increasingly abstract—and qualitatively distinct—representational systems Lower levels use relatively little capacity and extract information needed to determine whether higher leva's will be invoked. The higher levels require greater capacity and result in increasingly durable cognilrve and attitudinal effects.
EPUB | FB2 | MOBI | TXT | RTF
* Конвертация файла может нарушить форматирование оригинала. По-возможности скачивайте файл в оригинальном формате.
Популярные книги за неделю:

Ключ к сверхсознанию

Автор:
Категория: Путь к себе
Размер книги: 309 Kb

Древо жизни

Автор:
Категория: Путь к себе
Размер книги: 1.70 Mb

Здоровье надо созидать

Автор:
Категория: Здоровье
Размер книги: 363 Kb
Только что пользователи скачали эти книги:

Ключ к сверхсознанию

Автор:
Категория: Путь к себе
Размер книги: 309 Kb

Древо жизни

Автор:
Категория: Путь к себе
Размер книги: 1.70 Mb

Здоровье надо созидать

Автор:
Категория: Здоровье
Размер книги: 363 Kb

Роберт Силверберг. Скрываемый дар

Автор:
Размер книги: 44 Kb

Look Homeward, Angel

Автор:
Размер книги: 561 Kb

Guerra de Sangre La Mascarada de la Muerte Roja 1

Автор:
Категория: fiction
Размер книги: 657 Kb